2020.01.31

リスティング広告のメリットとGoogle広告の具体的な設定方法を初心者向けに解説

「リスティング広告をはじめたいけど、どうしたらよいか分からない」といった課題はありませんか？

テレアポやメールDM、展示会などに加えて、リスティング広告も有効な施策の1つですが「設定画面がわかりずらい」といった印象を持たれている方も少なくないと思います。

今回は実際の設定画面と比較しながら、リスティング広告の仕組みや広告出稿の際の手順についてご紹介します。

■リスティング広告

｜リスティング広告（検索連動型広告）とは

インターネット広告の1つで、検索結果と連動して表示されます。実際に検索しているユーザーに対して広告が表示できるため、関心も高く効果的なアプローチを行うことができます。

国内では「Google広告」「Yahoo!広告（旧：Yahoo!プロモーション広告）」が代表的です。

「Google」と「Yahoo!」の２つで国内の検索エンジンシェアの約95%（Google：約75%、Yahoo!：約20%）を占めているためリスティング広告（検索連動型広告）を活用する上ではシェアの大きいGoogleから広告運用を行い、その後Yahoo!と追加していく流れで検討するのも１つの選択パターンとしてお勧めです。

B2Bではオフィスで検索を行うビジネスユーザー向けにPC（デスクトップ）への配信が好まれますが、PC（デスクトップ）の検索シェアもGoogleが75%以上を占めているため優先的に活用するのもよいでしょう。

参考：StatCounter.com（日本の検索エンジン市場シェア-2019年12月~2020年1月）

｜掲載場所

広告が掲載される場所は、検索結果画面の最上部と最下部になります。媒体のアルゴリズムにより、キーワードの入札単価や広告の品質などをもとに順位付けされ表示されます。

｜料金体系

1.クリック課金制

リスティング広告は、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金（広告費）が発生する「クリック課金制」です。広告が表示されただけでは、料金は発生しないため「PPC広告（Pay Per Click=クリックされるごとに支払う）」とも呼ばれます。

クリックの料金は、広告主が設定した「入札単価」と広告の品質をもとに決定され、実際の広告費は「クリック単価×クリック数」によって算出されます。

2.掲載順位は広告ランクで決まる

広告の掲載順位はキーワードの入札単価と品質スコアの掛け合わせによって計算された広告ランクで決まります。

＊広告ランク：入札単価、推定クリック率、広告の関連性、ランディングページの利便性などの要素で決定される

広告を出したいキーワードに対して支払う金額を設定（入札）すると、広告を表示するアルゴリズムによって、同様に入札された複数の広告の中でオークションが実施され広告の表示順位やクリック料金が決定されます。

｜メリット・デメリット

リスティング広告は、少額から始められいつでも改善や配信の変更など行うことができます。また広告の表示回数やクリック数、お問い合わせや購入にいたった数などを細かく計測できるため費用対効果がわかりやすいこともメリットの1つです。

一方で、細かい設定には運用ノウハウが必要であったり、広告費や人件費などのコストがかかったりなどのデメリットもあります。

■Google広告のアカウント作成から開始まで

実際にGoogle広告のアカウントを作成する手順をご紹介します。

｜アカウント作成

ステップ① Google広告の公式サイトにアクセス

まずはGoogle広告の公式サイトにアクセスし「今すぐ開始」ボタンをクリックします。

「Google広告公式サイト」　　https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/

ステップ② メールアドレスとWebサイトのURLを入力

次にメールアドレスとWebサイトのURLを入力しする画面が表示されるので、情報を入力して「続行」ボタンをクリックします。

ステップ③ スマートアシストキャンペーンとエキスパートモードの選択

次に、最初のキャンペーンを作成する画面が表示されます。
「次へ」ボタンを押すと簡単に広告を作成出来る「スマートアシストキャンペーン」の設定に進みます。画面下の「エキスパートモードに切り替える」ボタンをクリックするとより詳細な設定の出来るGoogle広告の画面に切り替わります。

スマートアシストキャンペーン

「次へ」を押し「スマートアシストキャンペーン」を選択した場合、以下のようなガイドラインが表示されるので、案内に沿ってそれぞれの情報を入力してください。
・ビジネスとユーザー層
・あなたの広告
・予算と広告確認
・お支払い情報の設定

Google広告エキスパートモード

「エキスパートモード」に切り替えると下のような画面になるので「続行」を押してキャンペーンの作成に進みます。ここで作成するキャンペーンは後から変更できますので、会社名キーワードのみといった簡易的なものを入力しましょう。

ステップ④ お支払い方法の入力

キャンペーンが作成されると次にお支払い方法の入力に進みます。
「請求先住所の国・住所／連絡先・クレジットカードの登録」などの情報を入力します。

ステップ⑤Google広告のアカウント作成が完了

最後に、利用規約に同意をして「保存して広告を作成」ボタンをクリックします。
これでGoogle広告のアカウント作成が完了になります。

｜タグの発行

アカウントが作成出来たら、次にタグを発行しましょう。

＊タグ：リスティング広告では、広告の効果測定やリマーケティング機能を利用するために「タグ」と呼ばれるコードをWebサイトに設置します。直接サイトのコードに埋め込む他に、Googleタグマネージャー（GTM）を使用する方法もあります。GTMではGoogle広告以外のタグも設定でき「タグの一元管理」が可能です。